Ginepro
Juniperus communis
Spina dorsale del gin. Resina di pino, profondità balsamica.
Gin Artigianale Italiano · Distillato dal Mare
42% vol · 50cl · Batch N.°12
★ Est. 2018 ★
Giornale di Bordo · Gin Artigianale Italiano
Capodistria · Trieste · Adriatico
Vol. 1 · n.° 01 · Maggio 2026
Brindisi a temperatura ambiente
Brand Guidelines
Un giornale di bordo che prende vita
Edizione per chi disegna
Frase-faro del rilancio
“Il faro non insegue le navi.
Emette luce con costanza.
Le navi giuste lo trovano.”
— Andrea Gallottini, founder · 2026
Queste pagine non sono un brand book. Sono il quaderno di bordo che il Capitano lascerebbe aperto sul tavolo della cambusa, perché chiunque lo trovi possa continuare a scriverci dentro.
§ 01
Manifesto
Principio di design system
Capitano Kooper non è un brand di gin.
Capitano Kooper non è un brand di gin.
È un diario che, ogni tanto, racconta di un gin.
Il prodotto non è mai il protagonista. Il protagonista è il Capitano: ciò che vede, beve, scrive, dimentica. Il gin compare nella scena come comparirebbe una bottiglia sul tavolo: senza presentazioni.
Tutta la comunicazione di Capitano Kooper poggia su un'unica gerarchia. Prima viene la storia, poi il personaggio, poi la barca, poi il mare, poi la bottiglia. Quando questa gerarchia viene rispettata, il brand suona giusto. Quando viene invertita — quando il gin tenta di mettersi davanti al Capitano — suona come tutti gli altri.
Le guidelines che seguono difendono quella gerarchia in ogni decisione: parole, colori, font, ritmo della pagina, persino lo spazio bianco. Niente urla. Niente fretta. Niente CTA aggressive. Le navi giuste trovano il faro perché il faro resta lì, non perché si agita.
Tre tesi strategiche
Contenuto come prodotto. Le tavole del Diario, le schede botaniche, le ricette del Capitano sono opere autonome. Vivono anche senza bottiglia.
Automazione come moltiplicatore. Una sola idea creativa la settimana si declina in 8–12 pezzi tramite n8n + AI. Il sistema deve reggere l'iterazione automatica senza perdere voce.
Community come distribuzione. 1.100 bottiglie a batch non hanno bisogno di milioni di follower. Hanno bisogno di centinaia di ambasciatori che riconoscono il faro.
“Questo è qualcosa che il Capitano scriverebbe sul suo quaderno di bordo,
o disegnerebbe sul margine di una mappa?” Se la risposta è sì, è on-brand.
Se è no, va riscritto.
Regola di chiusura — per chiunque progetti qualcosa
1 / 5
Il marketing siamo noi.
2 / 5
Andiamo nella direzione opposta degli altri.
3 / 5
Centrare il giusto prezzo.
4 / 5
Fare di CK un marchio riconosciuto.
§ 02
Il Capitano
Personaggio canonico
Francis “Capitano” Drake
Italo-istriano-inglese. Nato a Trieste. Cresciuto a Koper col nonno pescatore. Vive su una barca a vela di 40 piedi che si chiama, naturalmente, Kooper.
Padre inglese — Frank Drake, marinaio. Madre istriana — Maria di Capodistria. Da ragazzo lavora su mercantili; a Birmingham scopre il gin Plymouth. A Plymouth conosce Ellen, la storia finisce male. Eredita la barca a vela dal padre, fa due anni su una portacontainer per accumulare denaro, vende casa, si imbarca per sempre.
Naviga l'Adriatico orientale e il Mediterraneo: costa dalmata, Montenegro, Albania, Grecia, Turchia, Mar Nero. Andrea Gallottini lo incontra alla Barcolana 2014. È l'inizio.
Beve il suo gin liscio, a temperatura ambiente, in bicchiere ampio. È così che si beve. Tutto il resto è una declinazione.
Tratti canonici
Aria furba, portamento fiero. Sembra più giovane di quanto sia. Solitario, malinconico, ironico. Italiano colto, mai aulico. Frasi medie e lunghe, paragrafi che respirano.
Fonte canonica
_repository/06_Contenuti/Storia.docx
Lettura integrale obbligatoria prima di scrivere qualunque asset firmato dal Capitano. Non riassumere.
Cronologia minima
| Anno | Evento | Luogo |
|---|---|---|
| — infanzia | Cresce col nonno pescatore | Koper / Capodistria |
| — giovinezza | Lavora su mercantili. Scopre il gin Plymouth | Birmingham, Plymouth |
| — prima | Storia con Ellen. Finisce male | Plymouth |
| — svolta | Eredita la barca Kooper, 40 piedi | Trieste |
| 2014 · 10 | Incontra Andrea alla Barcolana | Trieste — davanti a Capodistria |
| 2018 · 11 | Prima produzione GinKooper | Alonte (VI) |
| 2026 · 04 | Rilancio. Awareness azzerata. Il faro riaccende. | Adriatico |
Il Disegnatore — storia dell'archivio illustrato
Le tavole arrivano per posta. Niente mittente, niente firma. Carta di cotone fatta a mano, china blu di Prussia, qualche tocco di acquerello ruggine quando l'illustratore decide che serve. Il Capitano le chiama “dispacci”. Le scioglie dal cordino, le mette sul tavolo della cambusa, le lascia asciugare un'altra notte se il giorno è stato umido. Poi le ripone nel quaderno di bordo, in ordine di arrivo.
Si erano incontrati in un bar di Pola, anni fa. L'altro stava riempiendo un tovagliolo con il profilo del molo: tre tratti per il faro, due per la gru, una macchia per la sera. Il Capitano gli aveva offerto un bicchiere. L'altro non gli aveva detto il nome. Aveva preso il tovagliolo, l'aveva firmato con una piccola onda al posto della firma, glielo aveva passato.
Da allora il rito è sempre lo stesso. Le tavole arrivano. Il Capitano le pubblica. Non chiede niente, l'altro non manda fatture. Una volta all'anno, ad ottobre, una bottiglia parte verso un indirizzo della Dalmazia che non comparirà mai in queste pagine.
Convenzione di firma
Tutte le tavole d'archivio sono attribuite a “Il Disegnatore” — mai un nome proprio, mai iniziali. Quando un'illustrazione viene pubblicata sul Diario, accanto al credit compare solo 〰️ (l'onda che firma il tovagliolo di Pola).
Convivenza con altri autori
Il Disegnatore non lavora da solo. Quando l'archivio cresce per commissione (illustratori esterni, AI assistita), il nuovo contributo deve essere indistinguibile a tre metri di distanza: stessa palette, stesso tratto inchiostro, stessa carta di cotone. La firma a onda resta riservata a lui.
Tavole canoniche — archivio Diario di Bordo
L'archivio illustrativo di Capitano Kooper costituisce il cuore visivo del brand: tavole a china e acquerello, in palette ridotta (navy + carta + ruggine come unico accento caldo), che fungono da “tavole sceneggiate” del Diario. Ogni nuova illustrazione commissionata o generata convive con queste: mai forzare colori fuori palette, mai sostituire il tratto inchiostro con render lisci, mai citarle parzialmente.
Archivio in crescita · ogni nuova tavola va depositata in _repository/07_Immagini/ con naming CK-Tavola-NN_titolo.png
§ 03
Il Gin · GinKooper
Scheda autoritativa
50 cl · 42% vol · 6 botaniche · ~1.100 bottiglie a batch
Non filtrato. Cristallino. Bottiglia dipinta a mano — ogni pezzo è unico. La scarsità non è una leva di marketing: è una conseguenza del modo in cui si fanno le cose.
| Categoria | Gin distillato |
|---|---|
| Gradazione | 42% vol |
| Formato | 50 cl |
| Aspetto | Cristallino |
| Profumo | Ginepro intenso, resina di pino, leggero agrumato |
| Gusto | Ginepro persistente, sentori agrumati, retrogusto amarognolo, morbido al palato |
| Caratteristica | Non filtrato — preserva l'olio di ginepro |
| Batch | ~1.100 bottiglie / batch |
| Bottiglia | Genny VetroElite 500 ml, semi-artigianale (giunzioni stampo visibili), dipinta a mano |
| Tappo | Sintetico, finitura legno scuro, capsula trasparente |
| Astuccio | Cartone nero opaco, riquadro bianco posteriore personalizzabile (asset B2B) |
| Pallet | 15 cartoni / strato Epal |
| TMC | Non previsto (Reg. CE 1169/2011) · no OGM |
Da gestire con cura
Score Concours Mondial de Bruxelles 75,8 / 100 (media 82,5). Comunicare il prodotto attraverso narrazione e artigianalità — mai attraverso scoring. Formato 50 cl: spiegarlo come scelta, non come limite.
Modo del Capitano
Liscio. Temperatura ambiente. Bicchiere ampio.
Il primo assaggio raccomandato dal founder è uno solo: gin liscio, in bicchiere ampio, a temperatura ambiente. È l'unico modo per cogliere tutte le sfumature aromatiche del non-filtrato. Tutto ciò che segue — Tonic, Negroni del Capitano, Martinez, French 75 — è una declinazione legittima ma secondaria.
Modo canonico di degustazione
Le sei botaniche
Sistema iconografico secondario del brand. Vivono come schede d'erbario settecentesco — china + acquerello su sfondo carta, nomenclatura in Playfair italic, dati in IBM Plex Mono.
Arancio dolce
Citrus aurantium dulcis
Buccia del frutto. Freschezza agrumata, oli essenziali.
Coriandolo
Coriandrum sativum
Semi. Speziatura fresca che bilancia il ginepro.
Iris fiorentina
Iris florentina · Ireos
Radice essiccata di piante ≥ 2 anni. Lega tutti i sapori.
Assenzio romano
Artemisia absinthium
Amaro caratteristico. Uso antichissimo nei liquori e vermouth.
Genziana
Gentiana lutea
Radice decorticata. Nota amara decisa, arco alpino.
Le tre declinazioni — dopo il liscio
Il liscio resta il modo del Capitano. Quando si va oltre, queste sono le tre declinazioni canoniche — fotografate dal Disegnatore in tre momenti diversi della stessa giornata. Tutte le altre ricette (Mule, French 75, Aviation, etc.) sono varianti di queste tre forme.
I dodici cocktail consolidati
| N.° | Cocktail | Famiglia | Modo |
|---|---|---|---|
| 00 | Liscio del Capitano | Degustazione | Bicchiere ampio · temperatura ambiente |
| 01 | GinKooper Tonic | Long drink | Highball · ghiaccio · tonica neutra |
| 02 | Capitano's Mule | Long drink | Mug rame · ginger beer · lime |
| 03 | Prosecco del Capitano | Sparkling | Flute · DOC Treviso · twist |
| 04 | Negroni del Capitano | Stirred | Tumbler · stirred · scorza arancio |
| 05 | Martini | Stirred | Coupe · stirred · oliva o twist |
| 06 | Martinez | Stirred | Coupe · vermouth dolce · maraschino |
| 07 | Sour | Shaken | Coupe · limone · zucchero · albume |
| 08 | French 75 | Sparkling | Flute · champagne · limone |
| 09 | Aperitivo | Shaken | Coupe · bitter agrumato |
| 10 | Aviation | Shaken | Coupe · maraschino · violetta |
| 11 | White Lady | Shaken | Coupe · triple sec · limone |
| 12 | The Cup | Long | Pitcher · frutta · cetriolo |
§ 04
Voce & tono
Identità verbale
Poetico, malinconico, ironico — mai promozionale.
Mescola due registri: Salgari (prosa avventurosa, mare, vento, nomi geografici) e Coma Empirico (riflessione filosofica con pausa e autoironia). L'allegria c'è. La malinconia anche, sotto.
Voce del Capitano · prima persona
Presente o passato remoto. Italiano colto ma non aulico. Frasi medie e lunghe, paragrafi che respirano. Mai elenchi puntati nei testi firmati dal Capitano. Le metafore marittime non sono ornamento: sono il suo modo di pensare.
Voce di redazione · terza persona
Firma schede prodotto, schede botaniche, comunicazioni operative. Meno lirica, più asciutta, ma resta letteraria. Usa il “noi” della redazione, non il “noi” corporate. Mai aziendalese.
On-brand · Capitano
«A Rovigno — che i croati chiamano Rovinj — il vento si ferma per un'ora ogni giorno, verso le quattro. Non si sa perché. Il porto si svuota di rumori, e per un momento sembra che il mare stia trattenendo il fiato. Io di solito apro la bottiglia in quel momento.»
Off-brand
«Scopri il nostro gin premium artigianale italiano! Botaniche selezionate per un'esperienza unica. Acquistalo ora con il 15% di sconto!»
On-brand · scheda botanica
«L'iris fiorentina lega. Non è un sapore tra i sapori: è la corda che li tiene insieme.»
Off-brand · scheda botanica
«Iris fiorentina: una delle 6 botaniche premium del nostro gin, dona profondità e armonia all'esperienza degustativa.»
Lessico vietato
Bandito
“scopri” · “approfitta” · “compra ora” · “offerta” · “limited drop” · “solo per oggi”
Bandito
Emoji multipli nei testi del Capitano. Eccezione: 🥃 del Brindisi, gestito dal plugin WP ULike.
Bandito
Promozione del consumo di alcol. Claim di salute. Prezzo come argomento di marketing.
§ 05
Glossario di bordo
Obbligatorio · mai tradurre, mai riformulare
Le parole non sono interscambiabili.
Sostituiscono le label generiche ovunque appaiano: sito, email, social, materiali stampati, comunicazioni B2B. Mozzo non diventa “iscritto”. La Cambusa non diventa “shop”.
| Termine generico | Termine Capitano Kooper | Note |
|---|---|---|
| Shop · e-commerce | La Cambusa | URL /cambusa |
| Aggiungi al carrello | Aggiungi al Carico | Etichetta button — Barlow Condensed uppercase |
| Newsletter free | Mozzo | Tier free |
| Membership paid | Timoniere | € 5 / mese · € 50 / anno |
| Community · area membri | L'Equipaggio | URL /equipaggio |
| Blog · magazine | Diario di Bordo | URL /diario |
| Newsletter (bisettimanale) | Il Dispaccio del Capitano | Lun ogni 2 settimane |
| Home page | La Prima Pagina | Come testata di giornale |
| Like · reaction | Brindisi | Plugin WP ULike · 🥃 ammesso |
| UGC dei membri | Lettere dall'Equipaggio | Rubrica del Diario |
Le quattro rubriche del Diario di Bordo
01
Avventure
Narrativa in prima persona del Capitano. Rotte, porti, soste, incontri.
categoria_diario · avventure
02
Botaniche dal Mondo
Schede scientifiche-poetiche delle erbe. Stile erbario.
categoria_diario · botaniche-dal-mondo
03
Lettere dall'Equipaggio
UGC, contributi dei membri. Voce esterna, ospitata.
categoria_diario · lettere-dall-equipaggio
04
Il Bicchiere del Capitano
Cocktail, degustazioni, abbinamenti. Modo liscio prima di tutto.
categoria_diario · il-bicchiere-del-capitano
§ 06
Marchio & logo
Lockup, varianti, clear-space
Il marchio è un titolo di testata, non un'insegna.
Vive in alto al centro della pagina come la testata di un quotidiano d'epoca: ha gerarchia, ha aria attorno, non ammette decorazioni. Le varianti sono tre: orizzontale, verticale, lockup con tagline.
Rapporto col sistema tipografico
Il wordmark è un lettering custom — geometrico, condensato, vagamente stencil, racchiuso in una cornice rettangolare sottile. Non è composto in Playfair Display né in nessun font di sistema, e non si ricompone: si usa come asset chiuso. Il contrasto con Playfair (editoriale, serif, malinconico) è intenzionale: la marca timbra, l'editoriale racconta. Le due cose non devono assomigliarsi.
Primary mark · uso principale
— Diario di Bordo · dal 2014 —
Versione “notturna” · sfondo navy · logo invertito
Un giornale di bordo che prende vita
Clear-space, minimi, abbinamenti
Clear-space
Minimo 1× altezza della “K” di Kooper su tutti e quattro i lati. Nessun elemento — testo, riga, immagine — può entrare in quello spazio.
Dimensioni minime
Digitale 24 px altezza · stampa 12 mm. Sotto questa soglia usare la marca “K” isolata, mai il lockup completo.
Su immagine
Solo con riquadro acquerello sfumato sottostante che garantisca contrasto. Mai sopra immagini ad alto contrasto senza protezione.
Abbinamenti vietati
Vietato
Logo deformato · stirato · ruotato
Vietato
Drop shadow · outline · effetti 3D
Vietato
Palette non brand · gradient · texture
Vietato
Sopra foto ad alto contrasto senza riquadro
§ 07
Palette
Token primari · WCAG 2.1 AA
Carta vissuta, navy profondo, ruggine come unica voce calda.
Lo sfondo predefinito è sempre --ck-paper, mai bianco puro. Il rust è l'unico colore caldo: si usa per CTA, brindisi, accenti — con parsimonia, come si userebbe l'oro su una mappa.
Navy
--ck-navy
#1B3A5C · rgb 27 58 92
Testi, struttura, titoli. Sfondo della modalità notturna.
Blu medio
--ck-blue-mid
#2E75B6 · rgb 46 117 182
Link, sottolineature, accenti interattivi.
Cielo
--ck-sky
#5BA4CF · rgb 91 164 207
Sfondi distesi, illustrazioni, watercolor.
Carta
--ck-paper
#F5F0E8 · rgb 245 240 232
Sfondo base. Mai bianco puro.
Inchiostro
--ck-ink
#1A1A1A · rgb 26 26 26
Tratto delle illustrazioni a china. Nero non puro.
Sabbia
--ck-sand
#D4C5A9 · rgb 212 197 169
Accento caldo, filetti decorativi, codice mono.
Ruggine
--ck-rust
#B87333 · rgb 184 115 51
CTA, Brindisi, calore. Unica voce calda — uso parsimonioso.
Acquerello
--ck-watercolor
linear-gradient (sky → navy)
Sfumatura morbida per hero, header, riquadri di protezione logo.
Regole di accoppiamento
CTA
Riempimento --ck-rust · testo --ck-paper. Mai blu su rosso o viceversa. Contrasto verificato AA.
Modalità notturna
Sfondo --ck-navy, testo --ck-paper. Max 1 contenuto su 4 in Stories Instagram.
Ratio brand
≈ 70% carta + 20% navy + 10% rust. Sand e sky come accenti di terza linea.
§ 08
Tipografia
Quattro famiglie, ognuna con un compito
Playfair per dire le cose. Source Serif per spiegarle. Barlow per etichettarle. IBM Plex Mono per misurarle.
Le famiglie sono già caricate sul sito — verificate il 10 maggio 2026 sul layout Manus di riferimento. Sostituiscono le indicazioni del brief originario (Cormorant/Lora/Inter).
Adriatico
& Kooper
Aa Bb Cc — 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 — “ ”
Titoli H1–H4, pull-quote, lede. Pesi: 400 · 600 · 700 · 900 + italic. Tracking leggermente negativo (-0.01em) per i display sopra i 56 px.
Il vento si ferma per un'ora ogni giorno, verso le quattro. Non si sa perché.
Aa Bb Cc — 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Body degli articoli. Optical sizing variabile. Misura canonica: 19 px / line-height 1.78 / max-width 720 px.
Diario di Bordo · N.° 012
Aa Bb Cc — 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Etichette uppercase, button, meta-line, navigazione. Pesi 600 · 700 · 800. Tracking +0.12/+0.22em.
43° 49.2′ N · 14° 02.8′ E
Batch N.° 12 · 42% vol
3 cl GinKooper
Batch N.° 12 · 42% vol
3 cl GinKooper
Aa Bb Cc — 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Solo dati tecnici: coordinate, batch, dosi, miglia, ml, gradi alcolici. Mai usare per testo corrente.
Scala tipografica · desktop / mobile
H1 · 56 / 38
Il faro non insegue
H2 · 40 / 30
Emette luce con costanza
H3 · 28 / 22
Le navi giuste lo trovano
Body · 19 / 17
La misura canonica del corpo del Diario.
Label · 13
— Categoria · Luogo
Mono · 14
Batch N.° 12 · 1.100 bottiglie · 42% vol
Stack CSS · fallback
/* Display */ --ck-font-display: 'Playfair Display', Georgia, 'Times New Roman', serif; /* Body */ --ck-font-body: 'Source Serif 4', Georgia, 'Times New Roman', serif; /* Label uppercase */ --ck-font-label: 'Barlow Condensed', 'Helvetica Neue', Arial, sans-serif; /* Dati tecnici */ --ck-font-mono: 'IBM Plex Mono', ui-monospace, 'Menlo', monospace;
§ 09
Illustrazioni
Tre famiglie che convivono — senza confondersi
Tavole, erbario, marittimo.
Tutta l'identità si gioca sulla compresenza di anima geometrica (griglie da quotidiano) e anima acquarellata (sfumature, macchie, manualità). Le due si intrecciano intenzionalmente.
Tavole fumetto B/N
Tavole d'archivio del Diario. Inchiostro blu di Prussia, mezze tinte ad acquerello, ruggine solo come accento. Il cuore del brand.
archivio · _repository/07_Immagini/Botaniche · erbario
China + acquerello su --ck-paper. Nomenclatura latina in Playfair italic. Parti anatomiche etichettate in Plex Mono.
rif. Musée de la Botanique · schede cinesiMarittimo · SVG
Onde, bussole, nodi marinari, rose dei venti. Vettoriale, monocromatico (--ck-navy o --ck-ink). Per filetti, divider, microinterazioni.
stroke 1.5 px · linecap roundRiferimenti obbligati
| Riferimento | Cosa prendere | Cosa non prendere |
|---|---|---|
| Sea Harvest | Layout giornale, griglie editoriali, ritmo titoli | Saturazione blu vivace |
| @coma.empirico · Instagram | Tavola-pensiero, ritmo paragrafo-immagine, malinconia poetica | Aforisma fine a sé stesso |
| Hugo Pratt — Corto Maltese · Luca Raimondo | Acquerello marittimo, mare e sabbia, tratti veloci | Stilizzazione cartoon |
| Musée de la Botanique | Poster monocromatici, didascalia centrata | Toni pastello zuccherosi |
| Schede botaniche cinesi classiche | Composizione asimmetrica, etichetta a margine | Realismo fotografico |
| Il Disegnatore · tavole d'archivio CK | Coerenza intra-brand, mezzatinta, fierezza del segno | Imitazione che ne riduca la riconoscibilità |
Regola di convivenza
Le tre famiglie non si mescolano dentro la stessa illustrazione. Un asset è B/N tavola, oppure è erbario, oppure è marittimo SVG. Le mescolanze le fa la pagina: una tavola Freri + una scheda erbario + un filetto SVG possono convivere su una stessa pagina, mai dentro la stessa immagine.
§ 10
Fotografia
Trattamento & soggetti
Mai foto patinate da agenzia spirits.
La fotografia è ammessa, ma deve passare per il filtro del Diario: grana leggera, palette ridotta, blu virati verso il navy, nessun arancione saturo. Campi medi e dettagli. Il bicchiere prima del sorriso.
Trattamento
| Grana | Leggera · preset Adobe da finalizzare |
|---|---|
| Saturazione | −10 / −15 |
| Blu | Virati verso --ck-navy |
| Arancio | Mai saturo. Tendere alla terra di Siena |
| Contrasto | Medio. Carta, non patinata |
| Formato file | WebP + fallback JPG · lazy load |
Soggetti
Ammessi
Bottiglia in contesto · mare · legno · pietra · mani · botaniche fresche o essiccate · processo di distillazione · dettagli barca · paesaggi adriatici · bicchiere ampio appoggiato su libro di bordo
Vietati
Modelli sorridenti lifestyle · party in spiaggia · “ragazze e cocktail” · esultanze · pose forzate · persone identificabili che bevono · product shot centrato su fondo bianco
Composizione preferita
Campo medio · bottiglia + mare
Dettaglio · mano + bicchiere
Notturna · sestante + legno
Placeholder cromatici · ogni gradient indica il mood, non l'immagine finale.
§ 11
Iconografia
Engraved nautical · stroke 1.5
Set vettoriale monocromatico — bussola, ancora, alambicco, faro.
Stroke 1.5 px, terminali arrotondati, nessun riempimento. Uso solo in --ck-navy o --ck-ink. Mai colore. Mai bicromia. Mai outline doppio.
Bussola
Ancora
Timone
Sestante
Onda
Faro
Alambicco
Bottiglia
Bicchiere
Ginepro
Mare
Nodo
§ 12
Architettura del sito
Sei sezioni · stack WordPress + Elementor Pro 4.0.7
Un quotidiano d'epoca che si scorre col pollice.
Mobile-first. Box impilati con bordi sottili. Box ultimo Diario, botanica del mese, citazione, GinKooper in breve, cocktail highlight, link Cambusa. Niente popup, niente cookie banner, niente urla.
La Prima Pagina
/
Home come testata di giornale. Hero illustrato 70% viewport, griglia editoriale, flusso ultimi Dispacci, footer-colophon.
Il Gin
/il-gin
Approfondimento + scheda tecnica + 6 schede botaniche + timeline 5 fasi + come si beve + CTA verso La Cambusa.
Il Capitano
/il-capitano
Biografia illustrata + galleria fumetto sfogliabile (tavole d'archivio del Disegnatore, in crescita) + CTA verso Diario.
Diario di Bordo
/diario
Magazine, 4 rubriche. Ogni post = tavola autocontenuta. Indice come prima pagina di giornale con box variabili.
La Cambusa
/cambusa
Shop WooCommerce. Pagina prodotto come articolo. Sezione Personalizzazione B2B (form Tally). Spazio Edizioni Limitate.
L'Equipaggio
/equipaggio
Manifesto di reclutamento marittimo. Mozzo (free) e Timoniere (€ 5/mese · € 50/anno).
Stack tecnico · vincoli implementativi
| CMS | WordPress (non Ghost — ignorare la parte del brief che menziona Ghost) |
|---|---|
| Tema | Hello Biz (next-gen Elementor) |
| Page builder | Elementor Pro 4.0.7 · Theme Builder · header e footer live con condizione Entire Site |
| E-commerce | WooCommerce |
| Membership | MemberPress / Paid Memberships Pro / WP Fusion — tier Mozzo + Timoniere |
| Newsletter | Mailchimp · MailerLite · Brevo (alt. MailPoet) + plugin sync membri |
| Like “Brindisi” | WP ULike — gratuito, anti-spam IP+cookie |
| CPT Diario | diario · tassonomia categoria_diario · 4 termini |
| Custom fields | ACF — 5 field group · 30 campi totali · file acf-capitano-kooper.json |
| Form B2B | Tally.so embed |
| Analytics | Plausible / Fathom — privacy-first, niente cookie banner |
| ActivityPub | Plugin ufficiale WordPress (Matthias Pfefferle) |
| Automazioni | n8n self-hosted (Hetzner) |
Implicazione per le guidelines
I design token devono essere espressi anche come CSS custom properties caricabili in Elementor Global Styles. I layout dei componenti come template Elementor JSON importabili — almeno per: Single Post Diario, Card articolo, Scheda botanica, Pagina prodotto Cambusa, Box manifesto Equipaggio.
Microinterazioni
| Evento | Comportamento | Timing |
|---|---|---|
| Hover su botaniche | B/N → acquerello a colori | 400 ms · ease-out |
| Scroll parallax | Sfondo acquerello più lento del contenuto | max 0.3× velocità scroll |
| Hover su bordi | Si “sciolgono” (clip-path / SVG morph) | 300 ms · ease-in-out |
| Brindisi | Bicchiere si alza · contatore aggiornato · anti-spam IP+cookie | 600 ms · spring |
| Caricamento pagina | Mini bussola / onde | max 1 s |
| Navigazione tavole · schede | Swipe orizzontale (mobile) · frecce (desktop) | 350 ms · ease-out |
§ 13
Sistema editoriale
Diario di Bordo · Single Post
Ordine dei blocchi fisso. Niente drop-cap. Niente cornice oro.
Layout asciutto — verificato sul layout Manus di riferimento. Tutto ciò che non è in questo elenco non c'è.
- Hero image · Featured Image, senza cornice oro
- Categoria · Luogo · centrato, Barlow Condensed uppercase, rust/grigio
- Data narrativa · Playfair italic, centrato, formato l, j F Y capitalizzato
- Titolo H1 · Playfair Display 56/38 px
- Corpo · Source Serif 4 · 19 px · line-height 1.78 · max-width 720 px
- Pull-quote · opzionale, filetti rust sopra/sotto
- Brindisi 🥃 + share
- Continua il viaggio · Loop Grid 3 articoli stessa categoria
Cosa NON c'è
Drop cap rosso · divisore “· · ·” sotto al titolo · cornice oro sull'hero. Il layout tiene tutto asciutto. Le guidelines difendono questa scelta.
HERO IMAGE — FEATURED
Avventure · Rovigno
Lunedì, 12 Maggio 2026
L'ora in cui il vento si ferma
A Rovigno — che i croati chiamano Rovinj — il vento si ferma per un'ora ogni giorno, verso le quattro. Non si sa perché. Il porto si svuota di rumori, e per un momento sembra che il mare stia trattenendo il fiato. Io di solito apro la bottiglia in quel momento.
«Il faro non insegue le navi. Emette luce con costanza.»
🥃 Brindisi · 42
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Campi ACF — micro-componenti tipografici
| Field group | Categoria | Campi principali | Resa tipografica |
|---|---|---|---|
| Diario · Metadati comuni | Tutti | luogo, coordinate, meteo, vento_temp, batch_consigliato, tempo_lettura, audio_url | Coordinate IBM Plex Mono · simbolo ° spaziato |
| Diario · Avventure | avventure | rotta_partenza, rotta_arrivo, distanza_miglia, durata_giorni, barca, condizione_mare | Rotta con freccia → · miglia in Mono |
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Il Dispaccio del Capitano · newsletter
Bisextimanale (lunedì ogni due settimane). Struttura immutabile per dare ritmo al lettore.
01
L'Avventura
Apertura narrativa · 200–400 parole · voce del Capitano
02
La Botanica
Scheda breve · 50–150 parole · stile erbario
03
Il Bicchiere
Ricetta o nota di degustazione · 100–200 parole
04
Notizie dalla Cambusa
Aggiornamenti operativi · voce di redazione
05 · Paywall
Per i Timonieri
Sezione extra visibile solo ai paid. Anteprime tavole, storie bonus.
Footer
Colophon
Età · bere responsabilmente · disiscrizione · contatti.
§ 15
B2B & astuccio
Tre tier di personalizzazione
Il riquadro bianco posteriore dell'astuccio è un asset strategico.
Regalistica aziendale, ristoranti di prestigio, eventi privati, bomboniere, anniversari. Il Capitano non firma proposte commerciali — la voce è quella di redazione.
Tier A
Testo libero stampato
Dedica · biglietto · citazione. Soglia entry-level, ordine minimo basso.
PNG · CMYK · margini 5 mm
Tier B
Logo cliente
Logo aziendale o monogramma. Verifica di leggibilità a 90×90 mm.
SVG · vettoriale · 300 dpi
Tier C · custom
Tavola illustrata su misura
Commissione originale a un illustratore della short-list (coerente con archivio CK o erbario).
brief · 4 settimane lead time
Vincoli grafici per i file in ingresso
| Specifica | Valore | Note |
|---|---|---|
| Spazio colore | CMYK | Sovrastampe nere consigliate K100 |
| Risoluzione | 300 dpi | Foto · raster · upscaling AI vietato |
| Formati ammessi | PDF/X-1a · AI · SVG · PNG · TIFF | JPG ammesso solo per fotografia |
| Riquadro stampabile | 90 × 90 mm | Posteriore astuccio nero opaco |
| Margini di sicurezza | 5 mm | Niente testo entro 5 mm dal bordo |
| Caratteri | Convertiti in tracciato | O fornire il font con licenza |
| Quantità minima | 12 bottiglie · 2 cartoni | Pallet Epal · 15 cartoni / strato |
§ 16
Compliance alcol
Non negoziabile · ogni touchpoint
Capitano Kooper non promuove il consumo. Mai. Anche per gioco.
Anche se il piano media non prevede ADV, ogni touchpoint deve essere conforme. Chi disegna ha la responsabilità di tenere fuori i claim di salute, i prezzi-come-leva, le persone identificabili che bevono.
| Vincolo | Regola |
|---|---|
| Età minima | > 16 anni IT · > 18 anni UK/EN |
| Avvertenze obbligatorie | Donne in gravidanza · guidatori · patologie epatiche · ipertensione |
| Promozione del consumo | Vietata. Nessuna immagine di persone identificabili che bevono. Nessuna esultanza. Nessuna associazione consumo–successo. |
| Claim di salute | Vietati. Il gin non rilassa, non fa bene, non cura nulla. Anche giocosamente: no. |
| Prezzo come argomento | Vietato. Niente “sconto”, “offerta a tempo”, “ultimi pezzi”. La scarsità è strutturale — va comunicata come fatto, non come trucco. |
| Pubblico | Comunicazione rivolta a maggiorenni. Gating età sui canali dove richiesto. |
| Disclaimer footer | Età · bere responsabilmente · contatti distilleria · partita IVA |
§ 17
Do & Don't
Esempi a confronto · sintesi operativa
Quando non sai, scegli la versione più asciutta.
Lista non esaustiva. Il principio è sempre lo stesso: il faro non insegue le navi.
| Area | DO | DON'T |
|---|---|---|
| Tono | «A Rovigno il vento si ferma per un'ora ogni giorno.» | «Scopri il nostro gin premium, perfetto per ogni occasione.» |
| Lessico | «Aggiungi al Carico» | «Aggiungi al carrello» |
| Lessico | «Iscriviti come Mozzo» | «Iscriviti alla newsletter» |
| Visual | Sfondo --ck-paper con grana leggera | Sfondo bianco puro patinato |
| Visual | Bottiglia in contesto, mano, mare, legno | Bottiglia centrata su fondo gradient blu acceso |
| Tipo | Numeri tecnici in IBM Plex Mono | Numeri tecnici in Playfair |
| Illustrazione | Tavola erbario monocroma + leggero acquerello | Render 3D fotorealistico delle botaniche |
| CTA | «Sali a bordo» · «Leggi il Diario» | «Acquista subito» · «Approfitta dell'offerta» |
| Social | Carosello-tavola Coma Empirico-like, 8 slide, testo lungo | Reel con musica trap e bottiglia che gira |
| Foto | Capitano fuori inquadratura · bicchiere su libro di bordo | Persona sorridente che brinda in spiaggia |
| Scarsità | «Le bottiglie sono ~1.100 per batch — quando finiscono, finiscono.» | «Affrettati! Solo pochi pezzi rimasti, sconto del 20%!» |
| Emoji | Nessuna (eccetto 🥃 del Brindisi, gestito dal plugin) | Emoji multipli a fine post del Capitano |
| Brand | «Capodistria, che gli sloveni chiamano Koper» | «Made in Slovenia» · «From Trieste with love» |
§ 18
Design tokens
CSS custom properties · pronto per Elementor Global Styles
I token come --ck-* per non perderli mai di vista.
Implementabili direttamente in Elementor Global Styles. Lo stesso file alimenta sito, email Dispaccio, template Canva, mockup B2B.
:root { /* Palette — primaria */ --ck-navy: #1B3A5C; --ck-blue-mid: #2E75B6; --ck-sky: #5BA4CF; --ck-paper: #F5F0E8; --ck-ink: #1A1A1A; --ck-sand: #D4C5A9; --ck-rust: #B87333; /* Tipografia */ --ck-font-display: 'Playfair Display', Georgia, serif; --ck-font-body: 'Source Serif 4', Georgia, serif; --ck-font-label: 'Barlow Condensed', sans-serif; --ck-font-mono: 'IBM Plex Mono', ui-monospace, monospace; /* Spacing */ --gutter: 24px; --max-read: 720px; /* Easing & timing */ --ck-ease: cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.2, 1); --ck-duration-fast: 240ms; --ck-duration-mid: 400ms; --ck-duration-slow: 600ms; }
Deliverable correlati
Pacchetto completo: tokens.json · tokens.css · libreria Figma (atomi → template) · template Elementor JSON (Single Post Diario, Card articolo, Scheda botanica, Pagina prodotto Cambusa, Box manifesto Equipaggio) · template Canva per i 6 formati social · template HTML email Dispaccio · linee guida illustrazione · preset Adobe fotografia · press kit B2B 8 pagine. Versionamento: v1.0 — maggio 2026.
Batch N.° 01
Vol. 1 · Brand Guidelines
42% vol · 050 cl
Capodistria → Trieste
Ogni contenuto deve essere inviabile a un amico in DM.
Se non si può salvare, citare, condividere singolarmente — non è un contenuto del Capitano. È rumore.
Calendario settimanale a regime
Mockup template per canale
Regole per canale
Reels 3–5/sett · Caroselli 2–3/sett (tavola-pagina di giornale, Coma Empirico) · Stories quotidiane. L'algoritmo 2026 premia la condivisione DM — ogni pezzo dev'essere auto-contenuto.
Il sito espone via plugin ufficiale. Cross-post automatici: sintesi 280 char + link + hashtag minimi. Voce di redazione, mai del Capitano.